Šta je letak, brošura, pamflet?
Letak, brošuru, pamflet definišemo kao štampani promo materijal. Oblik direktnog marketinga. Letak, brošura i pamflet su promotivni materijali za ciljane marketinške akcije. Oni su standardni način promocije proizvoda i usluga.
Letak
Letak je ono najčešće što svakom preduzetniku padne na pamet kada su u pitanju promotivne aktivnosti u štampanom mediju. "Da probamo sa letkom?..." i tako nastaje većina onih letaka koje najčešće ne pročitamo.
Kako izgleda dobar letak ?
Kako znati koliko je letak delotvoran ?
Koliko košta izrada i distribucija letka ?
Letak je i inače prema marketinškim stručnjacima najbolji oblik promocije. Dovoljno velik da stane u džep uz neku upotrebnu vrednost (kalendar..) kao i dobru direktnu distribuciju zasigurno osigurava i dobar odaziv.
Letak je jedan od najjeftinijih oblika Off line promocije i često ga koriste male firme kao i firme prilikom izlaska na tržište. Mali štampani letak predstavlja oblik promocije koji novoosnovane firme jedino i mogu priuštiti, za razliku od velikih firmi koje imaju novca za konstantnu "promociju" tj. prisutnost u medijima (reklame). Male firme na takav oblik promocije, zbog njegove cene jednostavno ne mogu računati pa štampaju letke.
Iako su vam naizgled svi letci isti, oni se, naravno, dele na one loše i na one dobre. Dobar letak nije fotokopija A4 formata napravljena na kancelarijskom računaru. Ukoliko Vaša firma želi uštedeti na najjeftinijem obliku direktne promocije (štampanom letku) onda to i nije baš najbolje za Vašu poslovnu budućnost jer i Vaša firma tada na direktan način sebe predstavlja kao "jeftinu".
Najbolje cene
Po našim iskustvima najbolja se cena postiže na količinama većim od 10 000 komada. Najbolja štampa za letak je offset 4 boje jer želite kvalitetno prezentovati Vaše proizvode, 4 boje su puno više od dve, a sa 2 boje su neozbiljni letci. Vaš letak trebao bi biti u punoj boji.
Nikada ne štampajte jednostrano otisnute letke. Neoštampana poleđina letka je propuštena prilika.
Ciljno tržište treba više puta tokom godine podsećati na vlastito postojanje, iz tog je razloga bolje količinu dogovoriti na većem broju komada koji će se kasnije periodično distribuirati a mogu se u startu i periodično izrađivati.
Uspešan letak
Uspešnost letka meri se njegovim odazivom, odaziv od 1 posto je sasvim solidan poslovni rezultat. Na 10 000 podeljenih letaka 100 novih klijenata.
Letak treba na neki način da nagradi njegovog donosioca, uvek stavite popust na neke od proizvoda na letku. Radno vreme i kontakt informacije moraju biti jasno vidljive.
Distribucija
Štednja na distribuciji letaka nije preporučljiva, no letke možete i sami distribuirati, tada smanjujete troškove oglašavanja.
Letci moraju naći put do Vaših potencijalnih klijenata, najsigurniji način za uspeh distribucije letaka je angažman odgovornih osoba. Distribucija letaka kroz angažovanje trećih osoba ima i svojih nedostataka, ukoliko je područje distribucije raspršeno, ukoliko se želi djelovati brzo, ukoliko se želi biti siguran u 100% podelu materijala tada je najbolje taj posao prepustiti poštarima.
Izrada brošura o proizvodima i kompaniji
Brošure su odličan način za informisanje svojih klijenata o kompaniji, njenim planovima i ciljevima, kao i za promovisanje nekih novih proizvoda ili usluga. Pošto su one deo korporativnog identiteta preduzeća, ceo proces dizajniranja brošura mora biti krajnje ozbiljno prihvaćen, a u skladu sa njihovom svrhom, format, štampa, vrsta papira koji se koristi i sl. su stvari o kojima je potrebno ozbiljno razmisliti.
Štampana brošura u 4 boje, izrađena kao preklopna danas više nije marketinška privilegija velikih preduzeća. Porastom broja štamparija, ali i štamparskih tehnika cena se ustalila i postala znatno prihvatljivija za sve firme.
Pamflet kao vid promocije
Pamflet ima najmanje 5, ali ne više od 48 stranica. Sadržaj pamfleta je veoma raznolik-od promocije proizvoda do određenih tekstova o Vašem preduzeću. Najbolji efekti sa pamfletima se postižu kada im je izdavanje redovno i ustaljeno.
Dizajn i sadržaj pamfleta treba biti jedinstven i prepoznatljiv jer kroz njega se oslikava celokupno Vaše poslovanje.
Pamflet je najbolji vid promocije vaših proizvoda.
|
